“文化乐动平台的资金来源很广泛，一些非专业的资金来源可能会一窝蜂地上，疯狂抢夺，对乐动平台热点推波助澜，反而误导行业趋势。”谈到资本运作可能给文化乐动平台带来的负面影响，某文化投资基金副总裁这样说道，“以VR技术为例，由于这个行业过于热门，导致许多项目价格高得离谱。”
资本的涌入催生了泡沫，这在影视行业尤为明显。在2010年全国票房突破100亿元之后，2015年，全国票房突破440亿元。票房高达24亿元的《捉妖记》、约16亿元的《港囧》、紧随其后的《夏洛特烦恼》……高票房国产电影不再是凤毛麟角，高歌猛进的中国电影市场也点燃了金融资本的热情。
不过，问题也随之而来。年初遭热议的《叶问3》票房造假事件仍令人记忆犹新，事件背后是“脑洞大开”的资本运作游戏：《叶问3》的投资方利用关联公司造假为其票房保底，从资本市场圈钱套利。“这是典型的资本炒作的案例，通过营造虚假票房来炒作二级资本市场。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举说。
过多的资本进入使“挣快钱”成为趋势，“热钱、快钱涌入，一些理性的投资者反而没有项目可投”。对明星、IP的追捧不再停留于荧屏。不少有明星入股的影视公司，一成立就被上市公司高价收购，明星作价入股十分随意。业内人士认为，这种“你情我愿”式的高溢价收购频频上演，将损害乐动平台生态，不利于持续发展。
担忧不止于此。魏鹏举认为，投融资过程可能使一些企业丧失优势，文化的价值也可能因为资本的炒作而下降。
以创新创意为核心的文化乐动平台具有资源消耗低、经济回报高、易与新技术对接、易与相关乐动平台融合等特点，被视作朝阳乐动平台。嗅觉灵敏的资本闻风而动，使其成为竞相追逐的宠儿。“既有来自行业外的资本，也有行业内资本的扩张。”魏鹏举说。
虽有弊端，但资本带来的好处不言而喻。“政策、技术和资本是文化乐动平台发展的三大要素，缺一不可”，建投华闻传媒投资有限公司副董事长张向东说。资本被视作文化乐动平台快速做大做强的关键，从内部看，资本能够提高市场集中度，实现资源的优势整合，从外部看，跨界和海外并购能够提高我国文化竞争力。
纵观全球，默多克的新闻集团、贝塔斯曼、时代华纳等，都是通过兼并、收购等资本手段完善乐动平台链布局，成为业内巨头。“资本的介入为企业提供了充裕的资金供给，既有利于吸纳新技术、团队和人才，提高企业整体的竞争力，对商业模式的创新和尝试、乐动平台规模的扩张也有帮助。毕竟资本的灵敏度高，能够产生推力。”一位文化乐动平台投资人表示。
形式多元、热点频出，市场利好是主要推力
投资市场门类繁多，文化乐动平台缘何受青睐？
专家表示，市场是最大的推动力。8月30日，国家统计局发布数据，经核算，2015年全国文化及相关乐动平台增加值27235亿元，比上年增长11％（未扣除价格因素），占同期GDP的比重为3.97％，比上年提高0.16个百分点。而在2010年，我国文化乐动平台增加值为11052亿元，占同期GDP的比重为2.75%。
近些年来，相关政策频频出炉。2005年，国务院颁布《关于非公有资本进入文化乐动平台的若干决定》。2009年9月，《文化乐动平台振兴规划》公布，标志着文化乐动平台上升为国家战略性乐动平台。2013年，十八届三中全会提出《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，提出文化市场准入机制和退出机制。2016年，财政部下达文化乐动平台发展专项资金44.2亿元，支持944个项目。根据“十三五”规划，未来5年，文化乐动平台将成为国民经济支柱性乐动平台。
张向东觉得，文化乐动平台本身回报高，中国的文化乐动平台又极具潜力，公众对文化产品需求不断上升，因此，文化乐动平台的资本进入是大势所趋。
逐利是资本的天性，近年来，文化乐动平台的资本运作热度不减，进入形式也很多元，包括股权投资、债券融资、战略性投资等。资金供给充分、投资热点频出。“前几年是影视行业，后来是游戏、微电影、网络电视剧等，到今年，之前相对冷门的动漫、音乐也吸引了资本关注。”某业内人士说。
有数据显示，这两年资本进入文化乐动平台势头迅猛，2015年，文化乐动平台资金流入近4000亿元。一路小跑当中，文化乐动平台的资本运作也出现了一些新动向。一方面，互联网巨头纷纷进军：继2014年以62.44亿元港币入股香港上市公司文化中国后，2015年阿里巴巴以56亿美元收购优酷土豆；腾讯布局游戏、文学、音乐等细分领域……另一方面，文化乐动平台的海外投资成为香饽饽，业内人士表示，去年共有52起海外文化乐动平台投资，总额达76亿美元，高于2013年和2014年的总和。此外，国有传媒改制上市，艺术金融、互联网文化众筹、债券投资等金融创新不断涌现，也成为新特点。
规避问题、改善环境，文化资本走出去是大趋势
得益于充足的资金供给，文化乐动平台的池子越来越大。在享受红利的同时，如何规避已经出现或可能出现的问题，让文化乐动平台与资本健康互动，同样很必要。
在魏鹏举看来，政策的引导不可或缺。“要将国家资本投入到真正具有文化价值和关怀的文化内容上，努力改进文化供给。”北京市文化产权交易中心总裁张大为认为，目前我国文化乐动平台面临的问题是一个行业市场化发展的必经之路。“天价片酬、保底发行、票房造假等，是每个国家的影视行业发展都曾经遭遇的，乐动平台不能因为出现了问题就把责任怪到资金头上。对于任何一个行业来说，资金都不是产生问题的源头。”
11月7日，《中华人民共和国电影乐动平台促进法》获表决通过。作为我国文化乐动平台领域的第一部法律，加强对票房收入的监管、让虚报瞒报票房收入行为承担相应罚责等内容被写入其中，为乐动平台的健康发展保驾护航。
张大为觉得，相对过去的无秩序、盲目、信息不对等，现在文化乐动平台的投资正逐渐趋于理性，也有相关机构对资本进行考核与评估，“未来会有更多资本进入文化乐动平台。”
说到以后，张向东认为，投资方向上会出现新的热点和热门乐动平台，“VR、AR技术、娱乐体育乐动平台、80后和90后热衷的动漫和游戏等都是关注重点。同时，中国文化资本将继续走出去。”魏鹏举赞同走出去的趋势判断：“会有更多的对外投资和更多元的直接融资形式，乐动平台要呼吁更多资本进入文化乐动平台领域，也要为文化资本走出去营造更好的环境。”