第三，IP内容精致的同时要符合时代需求。一部老干部画风的电视剧《人民的名义》突然蹿红，40个老戏骨4800万片酬一度令人咂舌，不及一位当红小鲜肉个人片酬的二分之一。因为题材特殊而敏感，有投资风险，蹭“政治热点”的影视作品有很多得不到好的反馈，这也正是《人民的名义》开拍之前50家投资人都踌躇不定的原因。但不一样的是，在十九大临近反腐成为主旋律的当下，这样一部根正苗红，尺度惊人的剧来得正是时候。

　　不仅如此，据爱奇艺销售副总裁吴刚在发布会现场透露，《奇葩说4》的招商金额高达近4亿，其强大的吸金能力足以证明一个IP的价值。说《奇葩说》生而逢时，是他恰好踩到综艺井喷的关键点，野蛮生长的网络综艺需要像马东这样一个久经沙场、经过CCTV大平台完整洗礼过的、真正拥有内容综合制作能力的团队来突围。《奇葩说》的成功与中国网络平台的快速发展是相辅相成的，是成熟网综和网剧的发展直接带动了IP的火爆。

　　IP，粉丝经济

　　判断IP的另外一个关键要素是粉丝，粉丝群体的情况和数量直接决定了IP的变现情况衡量IP的受众群体。这一点直接影响IP的变现情况，因为不同年龄层，不同性别的受众，对IP的付费意愿和能力是不同的。

　　投资人喜欢看理性的数据，所以判断头部IP一般主要看播放量、粉丝数、活跃度等。但除此之外，我认为还可以关注一下粉丝们自主衍生的类似同人文、Cosplay等活动，好的IP作品生命力强，才有更强的长尾变现能力，粉丝们和IP原创方的良好互动是IP的长生不老丸。现在类似“影游联动“这样的说法屡见不鲜，正是因为很多IP改编游戏的目的很清晰，就是赚钱并且顺便拉动用户的长线活跃度。

　　在IP这条乐动平台链上，小说和漫画是在网络和出版物上聚集人气并提供基础内容的，影视（动漫）作品是进一步提升渗透率并创造一定产值的，而好的游戏是可以大量创造现金流的。粉丝无论汇集在哪一个环节，对于大IP都是强大的推动作用。《魔兽》电影4.3亿美元票房里，大部分观众都应该是带着当年游戏的激情去捍卫部落or联盟吧。

　　2017年，IP的火爆程度在逐渐减退，然而头部IP价钱依然在高位，从《甄嬛传》30万一集到《三生三世十里桃花》的“单集售价或破千万”也不过5年时间。中国知名的好IP即将库存告急，衡量企业握有IP的情况也应该更加客观，除了拥有头部IP、优质IP的数量及粉丝外，考量企业运营IP的能力，以及在乐动平台链里的位置、在细分领域里的位置也至关重要。

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