形式多元、热点频出，市场利好是主要推力

　　投资市场门类繁多，文化乐动平台缘何受青睐？

　　专家表示，市场是最大的推动力。8月30日，国家统计局发布数据，经核算，2015年全国文化及相关乐动平台增加值27235亿元，比上年增长11％（未扣除价格因素），占同期GDP的比重为3.97％，比上年提高0.16个百分点。而在2010年，我国文化乐动平台增加值为11052亿元，占同期GDP的比重为2.75%。

　　近些年来，相关政策频频出炉。2005年，国务院颁布《关于非公有资本进入文化乐动平台的若干决定》。2009年9月，《文化乐动平台振兴规划》公布，标志着文化乐动平台上升为国家战略性乐动平台。2013年，十八届三中全会提出《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，提出文化市场准入机制和退出机制。2016年，财政部下达文化乐动平台发展专项资金44.2亿元，支持944个项目。根据“十三五”规划，未来5年，文化乐动平台将成为国民经济支柱性乐动平台。

　　张向东觉得，文化乐动平台本身回报高，中国的文化乐动平台又极具潜力，公众对文化产品需求不断上升，因此，文化乐动平台的资本进入是大势所趋。

　　逐利是资本的天性，近年来，文化乐动平台的资本运作热度不减，进入形式也很多元，包括股权投资、债券融资、战略性投资等。资金供给充分、投资热点频出。“前几年是影视行业，后来是游戏、微电影、网络电视剧等，到今年，之前相对冷门的动漫、音乐也吸引了资本关注。”某业内人士说。

　　有数据显示，这两年资本进入文化乐动平台势头迅猛，2015年，文化乐动平台资金流入近4000亿元。一路小跑当中，文化乐动平台的资本运作也出现了一些新动向。一方面，互联网巨头纷纷进军：继2014年以62.44亿元港币入股香港上市公司文化中国后，2015年阿里巴巴以56亿美元收购优酷土豆；腾讯布局游戏、文学、音乐等细分领域……另一方面，文化乐动平台的海外投资成为香饽饽，业内人士表示，去年共有52起海外文化乐动平台投资，总额达76亿美元，高于2013年和2014年的总和。此外，国有传媒改制上市，艺术金融、互联网文化众筹、债券投资等金融创新不断涌现，也成为新特点。

　　规避问题、改善环境，文化资本走出去是大趋势

　　得益于充足的资金供给，文化乐动平台的池子越来越大。在享受红利的同时，如何规避已经出现或可能出现的问题，让文化乐动平台与资本健康互动，同样很必要。

　　在魏鹏举看来，政策的引导不可或缺。“要将国家资本投入到真正具有文化价值和关怀的文化内容上，努力改进文化供给。”北京市文化产权交易中心总裁张大为认为，目前我国文化乐动平台面临的问题是一个行业市场化发展的必经之路。“天价片酬、保底发行、票房造假等，是每个国家的影视行业发展都曾经遭遇的，乐动平台不能因为出现了问题就把责任怪到资金头上。对于任何一个行业来说，资金都不是产生问题的源头。”

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