国际影响力的品牌企业、品牌产品也是建立在精品的基础上的。国外如芬兰成立仅6年，员工总数不足200人的游戏开发商Supercell，仅依靠《部落冲突》、《海岛奇兵》和《卡通农场》三款手机游戏，在2015年营收23.26亿美元，达到了腾讯2015年在移动游戏营收上的71%， 同样也是依靠近乎偏执的制作要求。我国文化乐动平台有品牌的文化企业、称得上品牌的产品太少。企业品牌、产品品牌主要不是靠宣传，是靠产品的美誉度。一家文化企业精品多了，品牌自然也就逐步确立起来了。

　　二、实现“十三五”时期文化乐动平台提质增效，需要解决三个认识问题

　　理论是行动的先导。把提质增效作为主线，实现“十三五”时期文化乐动平台健康发展，需要解决三个认识问题。

　　第一，正确认识文化乐动平台成为国民经济支柱性乐动平台的价值和作用。“十二五”时期，相关文件提出，到2020年文化乐动平台要实现成为国民经济支柱性乐动平台的目标。乐动平台发展需要有努力方向。从这个角度来说，这个提法有积极意义。尤其是在当前经济下行压力大的背景下，扩大文化乐动平台在经济总量中的比重很有现实意义。但如果要以文化乐动平台占GDP的比重论英雄，把文化乐动平台占GDP的比重作为评判文化乐动平台发展好坏的主要标准，那就本目倒置、大错而特错了。其一，热衷追求数量型增长，就会陷入一些地方制造业发展的老路，投入与产出严重失衡；其二，热衷追求数量型增长，会导致文化乐动平台虚高和泡沫化，将产生严重的后果；其三，热衷追求数量型增长，不符合文化乐动平台作为永久性财富的特点和规律。上述问题在一些地方已经出现，需要引起乐动平台高度关注。

　　第二，不仅要重视扩大文化消费，更要重视提升文化供给品质。近年来，扩大文化消费受到中央和地方的重视。这是有理由的。2015年，我国人均GDP超过8000美元，按照世界银行人均收入与文化消费增长的关系划分，中国已经位列中上等收入组，进入文化消费攀升期。文化消费在家庭收入所占比重将不断提升。从这个角度看，出台促进文化消费的政策，有助于激发文化消费潜力，发挥文化消费在稳增长、促消费中的作用。这一点毋庸置疑。

　　但必须指出的是，当前我国文化消费水平不高，文化消费存在较大缺口的原因，不仅在于我国文化消费设施需要进一步完善，激励和扩大文化消费的政策措施需要加紧实施。而在很大程度上，还是由于我国文化产品供给中存在着结构性矛盾，适应居民文化消费结构升级、群众喜闻乐见的文化产品供给不足。“十三五”时期要改善这种状况，其一，要认识到当前文化需求侧结构日益丰富多元，并不断向个性化、高端化发展，而目前文化供给侧发展则相对滞后，传统模式难以有效满足新的文化消费需求，因此，必须将重点放在实现发展动力转换，创造新供给上。其二，要认识到文化需求侧管理重在解决总量问题，主要通过财政补贴、信贷税收优惠等刺激性政策来提高文化消费需求，注重的是短期调控。而文化供给侧改革，则必须通过优化文化资源配置，调整和重构文化生产结构，来提升文化供给体系的质量和效益。其三，要认识到文化乐动平台发展的根本动力在于创新能力，当前文化乐动平台供给侧改革的核心应是激发文化企业的创造活力，落脚点在于解放和发展社会文化生产力。需通过制度设计，创造文化生产者自主经营、自由选择和公平竞争的环境，通过科技创新，促进文化供给体系内容创新、形式创新、业态创新，以适应和满足日趋多样化、个性化的文化消费需求。总之，文化消费需求是可以被创造的，关键在于如何创造出优质的文化产品，激发大众的文化消费欲望。

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