第三，建立健全竞争机制。前面讲到，文化产品提值增效就要在文化内容上下功夫，关键是多出精品。这已经讲了很多年。为什么至今没有根本改变？原因有很多。文化生产者（企业、个人）的坚持，社会环境、消费者素养等都有关系。还有一个原因不可忽视，就是以前乐动平台把支持出精品的希望都压在国有文化单位上，政府为此投入了大量的财力和人力。实践证明，仅仅依靠国有文化单位提供精品，靠财政支撑的精品生产机制是有重大缺陷的。“十三五”时期要改善这种状况，就要建立健全竞争机制， 应把更多的资金投向民营文化企业。在资金投向支持出精品上，应该不分国有民营。包括支持文化企业做大做强上，也应该不分国有民营。既要支持国有文化企业做大做强，也要支持民营文化企业做大做强，两者同等重要。从可行性看，民营文化企业更有能做大做强。

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